本報記者李雨桐

31款平順縣本地產品上架淘寶、天貓、京東、抖音特色館矩陣，平順大紅袍花椒成為“東方甄選”“太原老葛”等網紅直播間里的推薦好物，“山西黨參哥”“花椒鄉長”等一批本地網紅網絡知名度越來越高……

今年1-5月，平順縣電商產業銷售收入達2.02億元，“觸網生金”成為該縣新潮流。

電商入鄉，農貨出山。去年年初太行電商專業鎮入選我市首批十大市級專業鎮以來，平順縣深入貫徹落實省、市關于加快推進專業鎮高質量發展的部署要求，搶機遇壯產業、抓特色樹品牌，全面推動電商產業高質量發展，初步形成以電子商務公共服務中心為龍頭，以電商人才培訓、三級物流配送、電商供應鏈、電商營銷服務、便民服務站點“五大體系”為支撐的電商發展格局。

“新農人”有了“新農事”

如何打通農產品出村銷售的通道？

“歡迎來到我們的直播間，我們是一個分享平順當地花椒、花椒芽菜等特色農產品的直播間。”鏡頭前，主播“助農小溪”正熱情地介紹手中產品，“我們的花椒麻香味十足，價格實惠。”

“助農小溪”于2022年首次開始直播帶貨，一路走來，其賬號粉絲已超過6萬人，通過直播打開平順花椒的網上銷路，讓更多人了解平順。

“云端”之上，流量變成“新農資”，直播成為實現“產銷對接”的“新農事”。今年以來，平順縣先后完成“平順大紅袍花椒”區域公用品牌發布，幫助企業量身打造小而美品牌6個、網貨產品10款，并在大紅袍花椒文化節系列活動中充分運用“互聯網+花椒”的形式，將平順大紅袍花椒推介至千家萬戶。

積極對接國家廣電總局和阿里巴巴集團，“益起尋美到平順”活動訂單量累計達5萬余單，銷售額達45萬余元；“淘寶主播消費幫扶直播助農活動”訂單量達2萬余單，銷售額達35萬余元；通過樂村淘電商平臺消費幫扶累計銷售3.8萬余斤，銷售額達95萬余元……去年，大紅袍花椒文化節期間，全縣線上線下共銷售花椒7.15萬斤，銷售額達178.77萬元。依托網絡，豐收的“紅果果”成為群眾增收致富的“金豆豆”。

一張“網”串起田間和“指尖”

電商通暢，產業興旺。物流網絡、公共平臺等基礎設施，正是串起田間和“指尖”的關鍵樞紐。

農產品出山，底氣源自平順縣持續夯實的物流基礎。近年來，該縣不斷加快建設縣、鄉、村三級物流配送體系，通過對益農信息社、城鄉公交一體化、農商銀行網點、供銷網點等農村服務網點整合，優化配置農村電商物流配送站點，建成1個縣級倉儲物流配送中心、150個鄉（鎮）村級電商服務站（點）和112個村級快遞收發點，實現服務站點全覆蓋。“為進一步降低電商發貨成本，平順縣還與阿里巴巴集團旗下菜鳥網絡科技有限公司合作，配套建設全自動分揀系統，整合13家快遞公司，以首重2.8元每單的費用統一打單，提高了‘新農人’的發貨效率。”平順縣商務發展中心副主任郭偉說。

同時，平順縣對原有電商公共服務中心進行升級改造，設立產品展示中心、直播間、眾創空間、電商產業培訓孵化中心。協同上黨中藥材專業鎮的規劃，建設3個50平方米的鄉村e鎮中藥材共享直播間，配套支持直播設施設備。引進螞蟻集團建立平順服務星站，吸納33名平順籍青年返鄉就業，累計培育電商龍頭企業5個……

物流網越織越密，小包裹被賦予了不斷推動鄉村大發展的磅礴勢能。截至目前，全縣培養電商管理人才60余人，發展微商580余家，培育本土電商達人600余名，20多個品種100余款農副土特產品實現線上線下多渠道銷售。

從單打獨斗到品牌運營

農產品電商想要從弱到強、穩穩立足，就不能“單打獨斗”，而要學會“開宗立派”。

品牌是農業產業競爭力的核心標志，也是鄉村振興的關鍵支撐。以區域公共品牌建設為核心，平順縣制定特色產業品牌工作管理辦法，建立品牌評價體系，注冊國家農產品地理標志6件，培育山西正來、潞黨國際等企業商標30多個，發布了“平順農谷”“平順大紅袍花椒”等區域公用品牌。

叫響品牌，優質穩定的產品品質是關鍵。郭偉介紹，平順縣不僅運用物聯網、大數據等技術，構建起質量安全追溯與監管平臺，建設全過程質量安全可追溯體系，還先后建成1個綜合檢驗檢測中心、11個質量安全檢測站，與企業、合作社簽訂質量安全承諾書，實現了產加銷全過程質量安全監管，樹立起平順農產品的良好品牌形象。

通過積極搭建京東商城中國特產——山西助農館平順分館、山西消費扶貧商城平順縣館等特色館矩陣，平順縣各式農產品打通了購銷“直通”渠道，“小農戶”與“大市場”實現有效對接，特別是在天貓平順縣原產地商品官方旗艦店，上架的43款本地電商產品銷售額超過800萬元……

打開手機，點點屏幕，電商新業態與鄉村新產業的圈層互融還遠不止于此。枝頭的花椒等成為網絡熱銷產品的同時，平順縣的鄉村文旅品牌也在各網絡平臺暗暗發力。“陽高鄉既有赤壁懸流、月亮山、恐龍谷等絕美的自然風光，也有淳化寺、佛頭寺等國保單位。我們不僅要堅持把大紅袍花椒產業作為強農富民的主打產品，還要以‘椒’為媒，通過不同形式，展現當地文旅康養產業魅力。”平順縣陽高鄉黨委書記王利軍說。

（來源：長治日報）

[編輯：趙孝蕾]